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    年度盘点 | 2020年度房企十大另类形式发布会

    2021年01月13日 地新引力 我要评论 扫描到手机

    发布会是企业品牌宣传的重量级名片,其打造的品牌仪式感、营造的公众体验感对提升品牌知名度具有重要作用。过去几年,地产发布会精彩纷呈,吊足了人们的胃口。

    今年,受疫情和技术创新的影响,房地产行业对产品的定义不断被刷新,所举办的发布会又给了大家不一样的体验。

    今天地新引力盘点了2020年里10场「别人家」的发布会(按时间排序),和大家一起探讨探讨。

    融信2020南通首著|融信?澜宸产品线上发布会

    时间:2020年4月10日

    地点:云端

    主办方:融信沪苏

    形式亮点:3D弧面屏虚拟舞台、云端直播、「VIP媒体试映会」

    发布会前一天,融信沪苏邀请了知名媒体和自媒体大咖,通过线上形式,举办了一场「不见面」的融信沪苏区域云端发布VIP试映沙龙——《棉花糖的约会》。融信在南通的首个项目还未亮相,就已经带给客户和粉丝们太多的期待和憧憬。

    另外,发布会打破了传统的「听讲模式」,通过在线直播,融信客户、现场嘉宾、媒体、组织者的四方云端互动,充分调动屏幕前观众的参与感。同时,红包雨、一元抽大奖、主播打赏等互动方式提升了受众的忠诚度和黏性。

    最后,融信沪苏首创定制级33:5比例虚拟巨型大屏,弧面3D沉浸式虚拟舞台,增加了画面的冲击感、新鲜感和趣味性,牢牢地抓住了受众。

    「心归北京壹起美好」2020融创壹号作品双盘发布会

    时间:2020年4月28日

    地点:云端

    主办方:融创

    形式亮点:双盘、线上、超强卡司

    发布会以云发布的形式在全网直播平台亮相。融创中国携双「壹号」作品回归北京,融创亦庄壹号和融创公园壹号两大壹号标杆正式亮相,迭代区域人居新标杆。

    现场,一改传统发布会在镁光灯下的艺术表演,将所有目光聚焦于融创的产品主义与美好对话。发布会联动凤凰、头条、网易、搜狐、房天下、新浪、安居客、抖音、买房大家帮、新华网等10余家平台同步,进行全程直播,打造轰动全网的ONLINE盛宴。

    另外,特别邀请融创北京区域集团北京城市总经理张晓春、北京电视台主持人春妮、攸克地产/豪宅1号出品人殷苏峰等各界塔尖影响力的壹号人物莅临现场。

    2020绿城生活开发者大会|济南

    时间:2020年6月6日

    地点:云端

    主办方:绿城

    形式亮点:云端、声音、故事

    受疫情影响,云端发布会并不罕见。绿城的独特之处在于首创以声音为线索,以故事为串联的云端发布会。

    发布会现场,绿城以「朗读者」身份,在云端建造一座天堂图书馆,联手国家一级配音演员徐涛老师,将美好朗诵给这座「文化&阅读」气质的泉城,实现「与泉城共美好」。

    另外,运用虚拟技术,将现场场景随着演讲者的内容进行变换,让演讲变得更加生动,增强了观众的代入感。

     

    东原集团2020开发者大会

    时间:2020年9月15日

    地点:杭州

    主办方:东原集团

    形式亮点:盲盒礼品墙、立体书、东东马现代艺术雕塑

    盲盒礼品墙是东原集团联合原·美术馆与艺术家精心设计之作,也是来宾们首个打卡之地,发布会的用心一目了然。

    其次,极具创意的伴手礼——立体书《不可思议的奇妙旅程》,由佛罗伦萨美院插画师创作而成,采用「投影」式包装盒、带有灯光的立体式内页等创新设计,带你生动的走进「原Store」的精彩世界。

    最值得一提的是,发布会现场有一匹高达五米的东东马现代艺术雕塑和50匹小型东东马展品,应了「由心热爱——东原集团东东马主题艺术展」的主题。这些展品年代不同,材质工艺各异,来源也各不相同。共分为「出发·少年」、「善意·相逢」、「前路」三个篇章,首展杭州。

    匠心海成致献云阳|2020海成品牌战略发布会

    时间:2020年9月25日

    地点:重庆云阳两江广场

    主办方:海成集团

    形式亮点:沙画剪影、全息投影特效、魔术秀

    创意沙画剪影。沙为媒,手为笔,以灵动沙画,描绘人居梦。

    全息互动特效舞蹈。发布会现场运用全息投影特效,将与舞蹈表演的结合,让表演突破舞台的限制,为观众展示美轮美奂的视觉盛宴。

    大型惊变魔术秀。发布会邀请了拥有十余年表演的魔术团队,在现场为观众表演一场惊心动魄、拍案叫绝的魔术专场秀。

    「美好生活·如此原来」国贸地产原系价值全国发布会

    时间:2020年9月26日

    地点:厦门、福州、上海、南昌、宁波

    主办方:国贸

    形式亮点:五城联动、著名主持人鲁豫、高定原系大秀

    9月26日,国贸地产全国五城八盘同频连线,福州、上海、南昌、宁波四城分会场,荧光挥舞,与厦门共映美好。5大城市品格,5种美好生活,证明了我们不同的城市拥有共同的生活向往。

    图片

    活动当天,美好生活使者、知名主持人陈鲁豫现身发布会现场,与国贸原系总设计师赵国兴、原系园林总设计师卢小毅、国贸地产业主代表等四位嘉宾一起,对话原系美好生活。

    发布会现场,邀请了时尚教父TONY与国际知名超模团队演绎高定原系大秀《美好生活尽在原中》。另外,亚洲知名舞蹈演艺团UVSense,亚洲传奇舞者GuzhavinVitaly、MininaYulia、MininaNatalia惊艳亮相,将亚洲思想文化的优雅和谐与西方古典力量的美感融合,为观众呈现一场别样的视觉体验。

    2020哈尔滨万科城市主张发布会

    时间:2020年10月10日

    地点:哈尔滨

    主办方:万科

    形式亮点:无人机、3DMapping巨制水幕

    发布会开篇,主办方特邀团队精心制作的900平3DMapping巨制水幕,开启城市的穿越之旅,带来一场前所未有的视听感受——一座火车拉来的城市、一座乐声缭绕的音乐之都、一座包容大气的时尚之城,一座美轮美奂的「东方巴黎」……所有关于哈尔滨的历史、骄傲以及情感,形成一幅效果壮观的「动态画卷」,「燃动」冰城夜空。

    另外,发布会现场出动了几百架无人机,组成绝妙方阵,为现场观众呈现精彩的视觉盛宴。中国地图、VANKE哈尔滨、防洪纪念塔、ILOVE哈尔滨等无人机矩阵画面相继出现,赢得了现场观众的欢呼和掌声,将发布会推向高潮。

    2020环球会展经济峰会暨绿地天河国际会展城发布会

    时间:2020年11月7日

    地点:武汉国际会展中心

    主办方:绿地

    形式亮点:巨型LED大立屏、「动画光雕」装置、3D沉浸式虚拟舞台

    发布会现场通道两侧有着巨型LED大立屏,屏幕上播放着世界著名临空大都市和武汉空港的对比画面,让观众可以从视觉上感受武汉空港的宏伟未来。

    另外,主办方邀请了国际艺术家联合创作「动画光雕」装置——天河之水IP装置。这套装置的设计源自武汉天河国际会展中心,以天河的空中造型为灵感。「天河」有「天合」之意,绿地天河国际会展城,以「天合」为名,寓意武汉未来无限的新可能。

    整场发布会对标全球科技大会,3D沉浸式虚拟舞台给观众带来前所未有的震撼画面冲击!可以说,用视觉语言传递项目「BIG」价值。

    阳光城云贵区域「全员客服暨全景服务发布会」

    时间:2020年12月18日

    地点:贵阳国际生态会议中心

    主办方:阳光城

    形式亮点:服务体系发布会、物业服务

    历年来,地产圈与新进品牌或项目相关的发布会数不尽数。但是像阳光城这样,举办一场服务体系的发布会较为罕见。

    本场发布会将置业顾问、保洁阿姨、保安、维修工等平凡岗位上的人们带上了舞台,成为发布会的主角。那一刻,既给人一种耳目一新的感觉,也让人莫名的感动。

    事实上,贵阳楼市最需要提升的就是物业服务,最需要的就是阳光城的这种「为你,千千万万遍」。

    高晟·福润城云阙新生活发布会暨德云社相声演出

    时间:2020年12月20日

    地点:新乡

    主办方:高晟

    形式亮点:德云社、高级定制的舞蹈

    主办方为大家准备了沙画表演、芭蕾舞、等精彩节目,除此之外,值得一提的是高级定制的舞蹈——《花开高晟》,激情四射的灯光秀下,优美的舞姿,美轮美奂的表演,为在场的每一位嘉宾奉上了不一样的感官体验。

    另外,德云社相声演员李云天、史爱东的表演,将现场气氛一次次推向高潮。两人诙谐幽默的表演,增加了本场发布会的看点。传统经典与现代文明碰撞,迸发出灵动的生命力,给观众带来欢愉和深思。

    [责任编辑:小尚]

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